L'UNIVERS DE LA VENTE

Claude-Olivier BONNET

EAN/ISBN : 9782853852630
Nb de pages : 91 pa
Année : 2005
16.00 €

C'est un outil didactique, un mémento et un outil de remise à niveau, permettant aux futurs créateurs d'agence, mais également à ceux qui sont en place, d'appréhender ou de revoir les bases du métier d'agent immobilier. En déroulant le chemin qui amène le client à repérer l'agence, puis à franchir le pas de la porte pour solliciter un conseil ou un accompagnement dans la vente ou l'acquisition, ce fascicule développe les phases de marketing, à savoir : emplacement, vitrine, affichettes, accueil, publicité, action commerciale, « mailings », « boîtage », « farming », « caravaning », relation commerciale, pour arriver à la connaissance, voire à la maîtrise des logiques du prospect et du client. Il aborde également la définition des objectifs clients et leur profil psychologique ainsi que leur démarche. Il permet de mieux appréhender la relation commerciale et le contact avec les clients, afin d'acquérir leur confiance et ainsi réaliser la vente.

Claude-Olivier BONNET
Directeur de collection. Après avoir été Directeur général adjoint du groupe Foncia, il a dirigé le groupe SOCAF et développé le centre de formation CEPSO. Aujourd'hui, il est agent sur Paris et Région Parisienne et dirigeant du centre de formation Pro Actif Développement, spécialisé en formations, assistances juridiques et audits dans les métiers de l'immobilier. Il dispense tout au long de l'année des stages au sein de son centre ou directement en cabinet avec son équipe de formateurs et son réseau d'avocats spécialisés. Pro Actif Développement est une société de conseil et d'audit pour les assureurs du secteur immobilier.

SOMMAIRE

Chapitre I : Créer un univers propice à la vente

1.1 Préparer l'action commerciale
1.1.1 La présentation
1.1.2 L'organisation
1.1.3 La préparation
1.1.4 La motivation

1.2 Organiser l'accueil
1.2.1 L'agence
- La vitrine
- Le standard
- Le décor
- Les bureaux
- Les toilettes
1.2.2 L'accueil du client
- La règle des 4 x 20
- La réception du client
- Se présenter
- Les bases du dialogue

1.3 S'entraîner à la vente
1.3.1 Toujours améliorer ses connaissances
1.3.2 Toujours perfectionner sa négociation
1.3.3 Toujours approfondir la phase de découverte et d'écoute
1.3.4 Toujours anticiper la démarche du client
1.3.5 Toujours maîtriser le dialogue

Chapitre II : Comprendre l'univers du client

2.1 Définition et analyse de l'univers client
2.1.1 Différence entre prospect et client
2.1.2 Les traits du client
2.1.3 Les typologies des clients en général
2.1.4 Les typologies des clients acheteurs
2.1.5 Les typologies de la démarche des clients
2.1.6 Les typologies de communication des clients
2.1.7 Les typologies des besoins des clients
2.1.8 Les typologies des attentes des clients

2.2 La négociation et la relation commerciale
2.2.1 Ecoute et découverte
2.2.2 Maîtriser le dialogue
2.2.3 Hiérarchiser les priorités
2.2.4 Obtenir des "Oui"
2.2.5 Gérer la relation avec le client
2.2.6 Faire acheter ou savoir vendre ?
2.2.7 Prouver vos arguments

2.3 Le closing, la vente, la décision du client
2.3.1 Se préparer à conclure
2.3.2 Mettre en concordance recherche et bien proposé
2.3.3 Argumenter simplement et clairement
2.3.4 Conforter la décision et rassurer
2.3.5 Fixer un planning
2.3.6 Collecter des informations précises pour estimer la fiabilité du ou des décideurs

Chapitre III : Maîtriser les outils de la communication

3.1 La communication passive
3.1.1 Les affiches et les informations générales
3.1.2 L'animation de la vitrine
3.1.3 L'ambiance de l'agence
3.1.4 Les prospects cherchants

3.2 La communication active
3.2.1 Les mailings
3.2.2 Le phoning
3.2.3 La "pige"
3.2.4 Le démarchage et le porte-à-porte
3.2.5 Les panneaux
3.2.6 La presse et la publicité
3.2.7 La création d'un réseau

3.3 Maîtriser la communication en face-à-face
3.3.1 Un outil original : la PNL
3.3.2 Les sens de perception et de communication de l'individu

Lexique